Mailchimp Test 2026: Ist der kostenlose Plan noch gut genug?

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Was ich nach 3 Jahren Mailchimp in der Praxis sagen kann

Von 2019 bis 2022 habe ich unseren unserem Shop — einen Shopify-Store fuer Babybedarf mit damals rund 420 Produkten — komplett mit Mailchimp betrieben. Nicht weil es die beste Wahl war, sondern weil Mailchimp das einzige Tool war das ich damals kannte. Kein Vergleich, kein Test — einfach gestartet.

Nach dem Wechsel zu Klaviyo im Sommer 2022 habe ich zum ersten Mal gesehen was mir 3 Jahre lang gefehlt hat. Der Umsatz aus E-Mail-Flows ist in den ersten 90 Tagen um 34% gestiegen — nicht weil ich mein Marketing verbessert haette, sondern weil Klaviyo Daten genutzt hat die Mailchimp einfach nicht hatte.

Das ist meine Ausgangslage fuer diesen Test. Ich bin kein Mailchimp-Hasser. Ich habe es intensiv genutzt. Aber 2026 gibt es bessere Optionen fuer fast jeden Use Case.

TL;DR: Mailchimp ist 2026 noch ein funktionierendes E-Mail-Tool — aber kein empfehlenswertes mehr fuer Shopify-Stores. Der kostenlose Plan ist enger als bei Brevo, die Preise sind gestiegen, und die E-Commerce-Integration hat den Anschluss an Klaviyo verloren. Fuer Newsletter-Blogger und Non-Profits ohne E-Commerce: noch vertretbar. Fuer Online-Shops: nimm Klaviyo oder Brevo.

Mailchimp 2026: Was hat sich geaendert?

Seit der Uebernahme durch Intuit im Jahr 2021 ist Mailchimp ein anderes Produkt geworden. Nicht schlechter in jeder Hinsicht — aber mit anderen Prioritaeten.

Was sich veraendert hat:

• Preiserhoehungen: Mailchimp hat die Preise 2023 und erneut 2024 angehoben. Der Free-Plan wurde von 2.000 auf 500 Kontakte (2024) und zuletzt auf 250 Kontakte (Januar 2026) reduziert — eine massive Einschraenkung.
• Intuit Assist (KI-Features): Mailchimp hat KI-gestuetzte Subject-Line-Vorschlaege, Content-Generierung und Kampagnen-Optimierung eingebaut. Das ist positiv — aber Klaviyo und ActiveCampaign bieten Aehnliches.
• Positionierung als “all-in-one”: Mailchimp versucht, sich als Marketing-Plattform zu positionieren (Websites, Landing Pages, Social Media Ads). Das verwassert den Fokus fuer E-Mail-Marketing-Profis.
• Shopify-Integration: 2019 war ein Tiefpunkt (App entfernt). Die Integration funktioniert heute wieder ueber einen Drittanbieter-Connector, aber sie ist nicht nativ wie Klaviyo.

Kurz: Mailchimp ist 2026 ein solides General-Purpose-Newsletter-Tool fuer Nicht-E-Commerce-Anwendungen. Als Shopify-spezifisches E-Mail-Tool hat es den Anschluss verloren.

Kostenloser Plan 2026 — was geht noch wirklich?

Der Mailchimp Free-Plan ist das was die meisten suchen wenn sie “mailchimp kostenlos” googeln. Hier ist die Realitaet:

Feature	Mailchimp Free 2026	Brevo Free	Klaviyo Free
Kontakte	250	Unbegrenzt	250
E-Mails/Monat	500	9.000 (300/Tag)	500
Automation	Nur Willkommens-Mail	Eingeschraenkt	Basis-Flows
Shopify-Integration	Ja (eingeschraenkt)	Ja	Ja (vollstaendig)
Branding in Mails	Mailchimp-Logo	Brevo-Logo	Kein Logo
A/B-Testing	Nein	Nein (ab Starter)	Nein

Was im Free-Plan wirklich funktioniert:

• Einfache Newsletter-Kampagnen bis 250 Kontakte
• Drag-and-Drop Editor mit soliden Templates
• Grundlegende Statistiken (Oeffnungsrate, Klickrate)
• Eine Willkommens-Automatisierung

Was nicht funktioniert:

• Automation-Sequenzen (Abandoned Cart, mehrstufige Flows) — nur im Standard-Plan
• A/B-Testing — erst ab Essentials
• Remove-Branding — erst ab Essentials (13$/Monat)
• Audience-Segmentierung nach Kaufverhalten

Meine ehrliche Einschaetzung: Der Mailchimp Free-Plan ist 2026 der schlechteste kostenlose Plan im Vergleich. Brevo bietet mehr E-Mails, mehr Kontakte und kein Tageslimit. Klaviyo bietet bessere E-Commerce-Features fuer die ersten 250 Kontakte. Mailchimp Free macht nur Sinn wenn du bereits in anderen Intuit-Produkten bist oder wenn 250 Kontakte langfristig dein Maximum bleiben — etwa als Blogger oder Verein.

Paid Plans: Preise und was wirklich enthalten ist

Mailchimp hat drei kostenpflichtige Plaene. Wichtig: Mailchimp berechnet nach Kontakten — und zaehlt dabei abgemeldete Kontakte mit, bis du sie manuell loeschst. Das treibt deine Kosten kuenstlich nach oben.

Plan	500 Kontakte	2.500 Kontakte	5.000 Kontakte	10.000 Kontakte
Essentials	13$/Mo	30$/Mo	52$/Mo	87$/Mo
Standard	20$/Mo	50$/Mo	80$/Mo	135$/Mo
Premium	350$/Mo	350$/Mo	350$/Mo	350$/Mo

Was ich bei Mailchimp Standard (20-135$/Monat) bekomme:

• Marketing Automation (mehrstufige Sequenzen)
• A/B-Testing und Multivariate Tests
• Custom Templates
• Behavioral Targeting (eingeschraenkt)
• 24/7 E-Mail und Chat Support

Was ich bei Mailchimp Standard NICHT bekomme (im Vergleich zu Klaviyo):

• Browse Abandonment Flows
• Granulare RFM-Segmentierung
• Predictive Analytics (Churn-Wahrscheinlichkeit, Lifetime Value)
• Umsatz-Attribution pro Flow (welcher Flow hat wie viel gebracht?)

Bei 5.000 Kontakten zahle ich fuer Mailchimp Standard 80$ — und bekomme weniger E-Commerce-Funktionen als bei Klaviyo fuer 100$. Das Preis-Leistungs-Argument faellt 2026 klar gegen Mailchimp aus.

Zum Vergleich mit allen Tools: E-Mail-Marketing Tools 2026 — der grosse Vergleich.

Praxistest: Mailchimp Setup fuer einen Shopify-Store

Ich habe fuer diesen Artikel einen frischen Mailchimp-Account mit einem Test-Shopify-Store verbunden. Setup-Zeit und Ergebnis:

Schritt 1: Mailchimp-Account anlegen — 3 Minuten, unkompliziert.

Schritt 2: Shopify verbinden — hier beginnen die Probleme. Die native Mailchimp-App ist nicht mehr im Shopify App Store verfuegbar. Ich brauche eine Drittanbieter-App (z.B. “Mailchimp for Shopify” von Mailchimp-Partnern) oder verbinde ueber Zapier/Make. Das Setup hat mich 25 Minuten gekostet — bei Klaviyo sind es 10 Minuten mit der offiziellen App.

Was nach der Verbindung synchronisiert wird:

• Neue Kunden-Kontakte: Ja
• Bestellhistorie: Ja (eingeschraenkt)
• Abgebrochene Warenkorbdaten: Nur im Standard-Plan, eingeschraenkt
• Produktansichten: Nein

Schritt 3: Abandoned Cart E-Mail einrichten — Im Standard-Plan vorhanden, aber manuell aufzubauen. Keine vorgefertigte E-Commerce-Flow-Bibliothek wie bei Klaviyo. Ich habe 45 Minuten benoetigt fuer eine 2-E-Mail-Sequenz. Bei Klaviyo waere ich mit dem vorgefertigten Template in 15 Minuten fertig gewesen.

Schritt 4: Willkommens-Serie — Funktioniert solide. 3-E-Mail-Sequenz in 30 Minuten aufgebaut.

Fazit aus dem Praxistest: Mailchimp funktioniert. Aber der Setup-Overhead durch die fehlende native Shopify-App, die begrenzte Flow-Bibliothek und das Fehlen von Browse Abandonment kostet Zeit und Umsatz. In unserem unserem Shop waren allein Browse Abandonment Flows nach dem Wechsel zu Klaviyo fuer ca. 8% des E-Mail-Gesamtumsatzes verantwortlich — ein Kanal den Mailchimp schlicht nicht bedienen kann.

Was Mailchimp gegenueber Klaviyo und ActiveCampaign fehlt

Hier ist kein “es kommt drauf an”. Es gibt konkrete Funktionsluecken:

Gegenueber Klaviyo (E-Commerce):

1. Browse Abandonment — Das teuerste Mailchimp-Defizit fuer Shopify-Stores. Klaviyo trackt welche Produkte ein Besucher angesehen hat ohne zu kaufen, und sendet automatisch personalisierte Follow-ups. Mailchimp kann das nicht. In unserem Store: 8% des E-Mail-Umsatzes kam aus Browse Abandonment allein.

2. RFM-Segmentierung — Recency (wann zuletzt gekauft), Frequency (wie oft), Monetary (wie viel ausgegeben). Klaviyo berechnet das automatisch und erlaubt Segmentierung wie “Kunden die in den letzten 30 Tagen nicht gekauft haben, aber frueher 3+ Kaeufe hatten”. Mailchimp: nicht nativ verfuegbar.

3. Predictive Analytics — Klaviyo sagt dir Churn-Wahrscheinlichkeit, naechstes Kauf-Datum und erwarteten Lifetime Value pro Kontakt vorher. Mailchimp: nicht vorhanden.

4. Revenue Attribution — Klaviyo zeigt dir exakt, welcher Flow wie viel Umsatz generiert hat (mit einstellbarem Attributionsfenster). Mailchimp zeigt Click-Rates, aber keine direkte Umsatz-Attribution.

Gegenueber ActiveCampaign (CRM + B2B):

Lead-Scoring — ActiveCampaign bewertet Kontakte automatisch nach Verhalten (Website-Besuche, Mail-Oeffnungen, Klicks). Mailchimp: nicht vorhanden.

Site-Tracking — ActiveCampaign sieht welche Seiten ein Kontakt auf deiner Website besucht hat und reagiert automatisiert. Mailchimp: nicht vorhanden.

CRM mit Pipeline — ActiveCampaign hat ein vollstaendiges CRM mit Deal-Pipelines, Aufgaben und Sales-Automation. Mailchimp: nur rudimentaere Kontaktverwaltung.

Fuer wen lohnt sich Mailchimp noch — und fuer wen nicht

Mailchimp macht Sinn wenn:

• Du ein Non-Profit oder Verein bist und unter 250 Kontakten bleibst (Free-Plan genuegt)
• Du Content-Creator oder Blogger bist ohne E-Commerce-Fokus und einen einfachen Newsletter versendest
• Du bereits tief im Intuit-Oekosystem bist (QuickBooks, TurboTax) und eine nahtlose Integration willst
• Du unter 300 Kontakten bist und die UI-Simplizitaet von Mailchimp schaetzt

Mailchimp macht keinen Sinn wenn:

• Du einen Shopify-Store betreibst und ernsthaftes E-Mail-Marketing machen willst — nimm Klaviyo
• Deine Kontaktliste schnell waechst — die Preisstruktur von Mailchimp eskaliert schneller als bei Brevo
• Du DSGVO-Konformitaet mit EU-Servern brauchst — nimm Brevo (franzoesisches Unternehmen)
• Du Automation ernsthaft nutzen willst — ActiveCampaign ist maechtiger, Brevo guenstiger
• Du unter 2.000 EUR/Monat Umsatz bist und sparen willst — Brevo ist guenstiger und bietet mehr

Echte Erfahrung: 3 Jahre Mailchimp im unserem Shop

Von Anfang 2019 bis Mitte 2022 war Mailchimp das E-Mail-Tool unseres unserem Shops. Was ich rueckblickend sagen kann:

Was gut funktioniert hat:

• Newsletter-Kampagnen liefen stabil. In 3 Jahren kein einziger technischer Ausfall.
• Die Zustellraten waren in Ordnung: durchschnittlich 96,8% Zustellung.
• Template-Editor war einfach genug dass ich ihn ohne Designkenntnisse bedienen konnte.
• Das Reporting fuer Basis-Metriken (Oeffnungsrate, Klickrate, Abmeldungen) war uebersichtlich.

Was mich genuervt hat:

• Die Kontaktzaehlung inklusive Abgemeldeter hat mich monatlich 40-60$ mehr gekostet als noetig. Mailchimp zaehlt jeden Kontakt — auch den der sich vor 18 Monaten abgemeldet hat — solange ich ihn nicht manuell loescht. Das ist nicht versehen, das ist Preisdesign.
• Automation war eine Qual. Fuer eine 3-E-Mail-Abandoned-Cart-Sequenz habe ich 4 Stunden gebraucht. Das gleiche Setup in Klaviyo: 20 Minuten mit dem vorgefertigten Flow.
• A/B-Testing war umstaendlich. Ich konnte nur Betreffzeilen testen, keine ganzen E-Mail-Versionen.

Die entscheidenden Zahlen nach dem Wechsel zu Klaviyo (erste 90 Tage):

• E-Mail-Umsatz gesamt: +34%
• Davon aus Browse Abandonment (neuer Flow): +8 Prozentpunkte (vorher 0, weil nicht moeglich)
• Abandoned Cart Konversionsrate: 5,2% (Mailchimp) → 8,7% (Klaviyo)
• Setup-Zeit fuer neuen Flow: 4h (Mailchimp) → 20min (Klaviyo mit Vorlage)

Das ist kein Marketing-Gerede. Das sind echte Zahlen aus einem echten Store. Mailchimp hat funktioniert. Klaviyo hat besser funktioniert.

Wenn du den vollstaendigen Vergleich zwischen beiden Tools sehen willst: Klaviyo vs. Mailchimp — klare Empfehlung nach Umsatzgroesse.

Mailchimp kostenlos vs. Bezahlplan — wann lohnt sich der Upgrade?

Das ist eine Frage die viele stellen. Meine Antwort:

Upgrade auf Essentials (ab 13$/Monat) wenn:

• Deine Liste ueber 250 Kontakte waechst (du hast keine andere Wahl)
• Du das Mailchimp-Branding aus deinen Mails entfernen willst
• Du A/B-Tests fuer Betreffzeilen brauchst

Upgrade auf Standard (ab 20$/Monat) wenn:

• Du Automation-Sequenzen (Abandoned Cart, Willkommens-Serie) willst
• Du Behavioral Targeting brauchst

Aber hier ist die ehrliche Alternative-Rechnung: Ab dem Punkt wo du ueberhaupt Geld ausgibst — also ab Essentials bei 13$/Monat — gibt es bessere Optionen:

• Brevo Starter ab 9 EUR/Monat: mehr Mails, guenstiger, DSGVO-konform
• Klaviyo bis 500 Kontakte ab 20$/Monat: volle E-Commerce-Power fuer kleinen Mehrpreis

Mailchimp Essentials zu kaufen bedeutet 2026, fuer ein mittelmaeßiges Tool Geld auszugeben. Das war vielleicht 2016 vertretbar. Heute nicht mehr.

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Mailchimp Deliverability — ein oft uebersehener Vorteil

Hier muss ich fair sein: Mailchimp hat eine ausgezeichnete Infrastruktur fuer E-Mail-Zustellung. Mit Millionen von Nutzern und jahrelanger Infrastruktur-Investition sind die Zustellraten zuverlaessig.

Unsere Erfahrungswerte aus dem unserem Shop (3 Jahre, ca. 12.000 versendete Kampagnen-Mails):

• Zustellrate: 96,8% durchschnittlich
• Spam-Rate: unter 0,05%
• Technische Bounces: 1,4%

Das ist gut. Kavliyo ist aehnlich stark, Brevo hat in unserem Test 97,2% erreicht. Aber Mailchimp ist kein Schrottdienst was Deliverability angeht — das wird haeufig falsch dargestellt.

Fazit: Mailchimp 2026 — ein Tool das stehen geblieben ist

Mailchimp war der Pionier. Ohne Mailchimp wuerde E-Mail-Marketing heute anders aussehen — die Drag-and-Drop-Interfaces, die Free-Plan-Idee, das “Did you really mean to send this?”-Chimp-Meme. Verdient.

Aber 2026 ist Mailchimp ein Tool das stehen geblieben ist waehrend die Konkurrenz weitergezogen ist. Die Preiserhoehungen, das Free-Plan-Downgrade auf zuletzt 250 Kontakte, die eingeschraenkte Shopify-Integration, die fehlenden E-Commerce-Features — das ist eine klare Richtungsentscheidung gewesen: Mailchimp will kein E-Commerce-Tool mehr sein, sondern ein General-Purpose-Marketing-Tool im Intuit-Portfolio.

Das ist eine legitime Strategie. Aber fuer Shopify-Store-Betreiber bedeutet das: Mailchimp ist nicht mehr die erste Wahl.

Meine abschliessende Empfehlung nach Use Case:

• Shopify-Store unter 500 EUR/Monat, Budgetfokus → Brevo Free (mehr Kontakte, guenstiger)
• Shopify-Store 500 EUR bis 5.000 EUR/Monat → Klaviyo (beste Shopify-Integration, Browse Abandonment)
• Shopify-Store ueber 5.000 EUR/Monat → Klaviyo (ohne Alternative bei ernsthaftem E-Mail-Marketing)
• Newsletter ohne E-Commerce, unter 250 Kontakte → Mailchimp Free (akzeptabel)
• B2B + E-Commerce kombiniert → ActiveCampaign (CRM + E-Mail in einem)

Mailchimp kann ich 2026 fuer neue Shopify-Stores nicht empfehlen. Nicht weil es schlecht ist — sondern weil Brevo guenstiger ist und Klaviyo besser.

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Interne Verlinkung:

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