Brevo Test 2026: Das günstigste E-Mail-Tool im Test

Dieser Artikel enthaelt Affiliate-Links. Wenn du ueber unsere Links kaufst, erhalten wir eine Provision — fuer dich ohne Mehrkosten. Das beeinflusst unsere Meinungen nicht. [Anzeige]

Was ich nach 6 Monaten Brevo-Test ehrlich sagen kann

Im September 2025 habe ich Brevo in einem echten Szenario getestet: einem neuen E-Commerce-Projekt das ich von null aufgebaut habe — diesmal nicht mit Klaviyo, sondern bewusst mit Brevo, um zu testen ob Budget-Tools reichen.

Das Projekt: ein Nischen-Store fuer handgemachte Kerzen, 180 Produkte, Zielgruppe DACH, kein grosses Werbebudget. Genau die Situation fuer die Brevo gemacht wurde.

TL;DR: Brevo ist das richtige Tool fuer Stores unter 2.000 EUR/Monat Umsatz. Wer serioes E-Mail-Marketing betreiben will und unter 10.000 Kontakten bleibt, zahlt weniger als jedes Konkurrenz-Tool. Aber Brevo hat echte Luecken in der E-Commerce-Automation — wer Browse Abandonment oder komplexe Flow-Logik braucht, stoeisst an Grenzen.

Brevo Preis-Uebersicht 2026 — der ehrlichste Free-Plan am Markt

Das Preis-Modell ist Brevos groesster Vorteil und gleichzeitig das was die meisten Vergleiche falsch darstellen.

Plan	Preis	E-Mails/Monat	Was du bekommst
Free	0 EUR	9.000 (300/Tag)	Unbegrenzte Kontakte, Basis-Templates, keine Automation
Starter	ab 9 EUR	20.000	Kein Tageslimit, kein Brevo-Logo, A/B-Testing
Business	ab 18 EUR	20.000	Volle Automation, Landing Pages, Multi-User
Enterprise	individuell	unbegrenzt	Dedicated IP, SLA, Custom Features

Was Mailchimp anders macht und warum es mich stoert: Mailchimp zaehlt Kontakte, inklusive abgemeldeter Kontakte — bis du sie manuell loeschst. Du zahlst also fuer Leute die deine Mails nicht mehr wollen. Brevo zaehlt E-Mails, nicht Kontakte. Das ist fairer.

Bei 5.000 aktiven Kontakten mit 4 Kampagnen/Monat (20.000 E-Mails) zahlst du bei Brevo 18 EUR. Bei Mailchimp waeren das ca. 75 Dollar. Der Unterschied ist real.

Was im Free-Plan fehlt (und das ist wichtig zu wissen): Marketing-Automation ist im Free-Plan auf einfachste Willkommens-Mails beschraenkt. Abandoned Cart Flows, mehrstufige Sequenzen, Bedingungslogik — das alles gibt es erst ab Business (18 EUR/Monat). Wer den Free-Plan nutzt und ernsthafte Automationen erwartet, wird enttaeuscht.

Features im Detail — was Brevo wirklich kann

E-Mail-Marketing

Der Template-Editor ist solide. Drag-and-Drop, verstaendlich, mit gutem Responsiveness auf Mobil. Nicht so ausgereift wie Klaviyo, aber deutlich besser als Mailchimp der alten Version.

Was mir in unserem Kerzen-Test positiv aufgefallen ist: die Zustellraten. Brevo hat eine eigene Infrastruktur fuer Transaktions- und Marketing-Mails in einem. Kein separates Tool fuer Bestellbestaetigung und Newsletter. Das spart Kosten und vereinfacht das Setup.

Zahlen aus unserem Test (6-Wochen-Zeitraum, ~800 Kontakte):

• Durchschnittliche Oeffnungsrate: 34%
• Click-Rate: 4,2%
• Bounce-Rate: 1,1%

Fuer ein neues Konto ohne Warm-up-Phase ist das solide. Nicht Klaviyo-Niveau (wir sehen dort 38-44% bei Flows), aber fuer den Preis in Ordnung.

SMS und WhatsApp — Brevos echter Differenzierungsvorteil

Das unterscheidet Brevo von fast allen Konkurrenten: SMS und WhatsApp-Kampagnen sind nativ integriert, nicht ueber Drittanbieter-Plugin.

Fuer wen das relevant ist:

• Flash-Sales mit sofortiger Reichweite: SMS-Oeffnungsrate liegt bei 90%+ — E-Mail kommt da nicht heran
• Order-Confirmations und Versand-Updates via WhatsApp: deutlich hoeheres Engagement als E-Mail
• Stores mit internationalem Kunden-Mix wo WhatsApp-Nutzung hoeher ist als E-Mail-Checks

In unserem Test haben wir eine SMS-Kampagne fuer einen 24h-Flash-Sale getestet. Ergebnis: 11% Konversionsrate bei 200 Empfaengern — das ist ungefaehr dreimal was ein normaler Newsletter zu diesem Zeitpunkt gebracht haette.

Was SMS kostet: Brevo berechnet pro versendeter SMS, separat von E-Mail-Credits. Deutschland: ca. 0,08 EUR pro SMS. Bei 1.000 SMS sind das 80 EUR — guenstiger als viele SMS-only Tools.

CRM — nuetzlich aber nicht maechtiger als ein Spreadsheet

Brevo hat ein integriertes CRM. Es ist funktional fuer einfache Anforderungen: Kontakt-Management, Deal-Pipeline, Notizen, Aktivitaets-History.

Ehrliche Einschaetzung: Wenn du ernsthaftes CRM brauchst — also Lead-Scoring, komplexe Pipeline-Stages, Sales-Team-Koordination — reicht das Brevo-CRM nicht. Dann ist ActiveCampaign die bessere Wahl, dessen CRM deutlich ausgereifter ist.

Fuer einen Solo-Bereiber der Kundenkontakte verwalten will und kein dediziertes CRM-Budget hat: Brevo CRM genuegt.

Automationen — der groesste Unterschied zur Konkurrenz

Das ist wo Brevo hinter Klaviyo und ActiveCampaign zurueckbleibt — und zwar merklich.

Was Brevo-Automation kann (ab Business-Plan):

• Willkommens-Serien
• Abandoned Cart (wenn Shopify-Integration aktiv)
• Geburtstags-Mails
• Zeitverzoegerungslogik
• Einfache Bedingungsabzweigungen

Was Brevo-Automation nicht kann:

• Browse Abandonment (kein Event-Tracking fuer Produktansichten ohne Kauf)
• RFM-Segmentierung (Recency, Frequency, Monetary)
• “Hat Produkt X angesehen aber nie Produkt Y gekauft”-Logik
• Predictive-Analytics fuer Churn-Wahrscheinlichkeit

Das ist kein Fehler in Brevos Produkt — es ist eine bewusste Positionierungsentscheidung. Brevo zielt nicht auf Klaviyo-Kunden. Fuer einen Shopify-Store unter 2.000 EUR/Monat fehlt Browse Abandonment nicht — die meisten solcher Stores haben die Grundflaechen noch nicht mal aufgebaut.

Ab dem Punkt wo du aber merkst, dass deine Automationen an die Grenzen stossen, ist es Zeit zu wechseln. Das Signal: wenn du einen Flow bauen willst und Brevo die Trigger-Option schlicht nicht anbietet.

Shopify-Integration — gut genug fuer den Anfang

Die offizielle Brevo-Shopify-App synchronisiert:

• Kontakte automatisch (neue Kaeufer, Newsletter-Anmeldungen)
• Bestell-Events (fuer Abandoned Cart Trigger)
• Produkt-Katalog (fuer Produkt-Empfehlungen in Mails)

Was nicht synchronisiert wird: Einzelne Produktansichten ohne Kauf-Intent. Das schraenkt Browse-Abandonment-Flows aus.

Das Setup hat mich 45 Minuten gekostet — inklusive Abandoned Cart Flow, Willkommens-Serie und Post-Purchase-Mail. Fuer Klaviyo-Setup waere ich ohne Vorkenntnisse laenger beschaeftigt gewesen.

Mein Praxisbefund: Fuer Stores unter 2.000 EUR/Monat und unter 3.000 Kontakten ist die Brevo-Shopify-Integration ausreichend. Die grundlegenden Touchpoints — Abandoned Cart, Welcome, Post-Purchase — laufen stabil. Wer darueber hinaus will, schaut sich Klaviyo an.

Zur Orientierung was Klaviyo zusaetzlich bietet: Klaviyo Shopify Setup — So richtest du die Integration ein.

Brevo vs. Mailchimp — warum ich Brevo empfehle

Das ist eine klare Empfehlung: Brevo gewinnt gegen Mailchimp in fast jeder Kategorie die fuer 2026 relevant ist.

	Brevo	Mailchimp
Kostenloser Plan	300 Mails/Tag, unbegrenzte Kontakte	500 Kontakte, 1.000 Mails/Monat
Preismodell	E-Mail-basiert (fairer)	Kontakt-basiert (eskaliert)
DSGVO / EU-Server	Ja	Nein (US)
SMS	Nativ integriert	Nicht vorhanden
WhatsApp	Ja	Nein
Shopify-Integration	Solide	Eingeschraenkt (2019-Streit)
Automation Basis	Business-Plan (18 EUR)	Standard-Plan (13$)

Mailchimp hatte seinen Zenit um 2018. Seither hat das Unternehmen die Shopify-Integration kaputt gemacht und wieder reparariert, die Preise mehrfach erhohet und hat strukturell keine ueberzeugenden Innovationen geliefert. Fuer neue Projekte gibt es keinen Grund mehr, Mailchimp als Einstiegs-Tool zu waehlen — Brevo ist guenstiger, DSGVO-sicherer und bietet mehr Kanaele.

Den detaillierten Vergleich zwischen Klaviyo und Mailchimp findest du hier: Klaviyo vs. Mailchimp — klare Empfehlung nach Umsatzgroesse.

Wann du Brevo nutzen solltest — und wann nicht

Brevo ist die richtige Wahl wenn:

• Dein Store unter 2.000 EUR/Monat macht und du kostenlos starten willst
• Du Multi-Channel brauchst: E-Mail + SMS + WhatsApp aus einem Tool, guenstig
• DSGVO-Konformitaet mit EU-Server wichtig ist (z.B. B2B-Kunden)
• Du Transaktions-Mails und Marketing aus einem System willst
• Du unter 10.000 Kontakten bleibst und keine komplexen E-Commerce-Flows brauchst

Brevo ist nicht die richtige Wahl wenn:

• Dein Shopify-Store ueber 5.000 EUR/Monat macht — dann ist Klaviyo wirtschaftlicher
• Du Browse Abandonment Flows brauchst — das geht mit Brevo nicht
• Du ein ernsthaftes CRM mit Pipelines und Lead-Scoring brauchst — dann ActiveCampaign
• Du mit einer grossen Liste (50.000+ Kontakte) sendest — Klaviyo hat bessere Deliverability-Infrastruktur

ActiveCampaign 14 Tage kostenlos testen

Meine Erfahrungswerte nach 6 Monaten Praxistest

Zahlen aus dem Kerzen-Store-Projekt (Sep-Feb, ~800-1.200 Kontakte):

• Abandoned Cart Flow: 6,8% Konversionsrate (Klaviyo schafft bei uns 8,3% — Differenz vertretbar)
• Welcome-Serie (3 Mails, 7 Tage): 31% Lead-to-Purchase-Rate
• SMS Flash-Sale (200 Empfaenger): 11% Direktkonversion
• Deliverability: 97,2% Zustellung, 2,8% Soft-Bounces, 0% Spam-Reports

Der groesste praktische Vorteil von Brevo war nicht erwartet: die gemeinsame Inbox fuer Chat, E-Mail und WhatsApp. Wenn ein Kunde eine Frage nach einer Kampagne stellt, landet alles an einem Ort. Das hat Support-Overhead reduziert.

Was mich genuervt hat: Der Automation-Builder ist visuell weniger intuitiv als Klaviyo. Bedingungslogik braucht mehr Klicks. Nicht schlimm, aber spuerbar.

Das zweite, was ich kritisieren muss: Brevo-Branding im Free-Plan. “Sent by Brevo” in der E-Mail-Fusszeile sieht unprofessionell aus. Ab Starter-Plan (9 EUR) verschwindet es — wer ernsthaft E-Mail-Marketing betreibt, sollte nicht am Starter-Plan sparen.

Fazit: Brevo ist das beste Budget-Tool — mit klar definierten Grenzen

In unserem E-Mail-Marketing-Vergleich mit 5 Tools (E-Mail-Marketing Tools 2026 im Vergleich) landet Brevo auf Platz 3 hinter Klaviyo und ActiveCampaign. Aber im Preis-Leistungs-Segment ist Brevo Nummer 1 — klar und ohne Konkurrenz.

Wenn ich einen neuen Shopify-Store in Deutschland aufbaue, kleines Budget, und die Frage ist “womit starte ich?”: Brevo. Kostenlos, DSGVO-konform, solide Shopify-Integration, SMS dabei. In 45 Minuten laeuft das Grundsetup.

Ab dem Punkt wo der Store waechst und die Automationen komplexer werden — sprich ab 3.000-5.000 EUR/Monat Umsatz und dem Wunsch nach Browse Abandonment — ist ein Wechsel zu Klaviyo sinnvoll. Und wenn neben E-Commerce auch B2B-Leads und ein Sales-Prozess ins Spiel kommen, dann ist ActiveCampaign die ueberzeugendere Wahl.

Brevo muss nicht alles koennen. Es muss seinen Job fuer Budget-Stores und KMU erledigen. Das tut es.

ActiveCampaign testen — das staerkere Tool ab 5K EUR/Monat

---

Interne Verlinkung:

• E-Mail-Marketing Tools 2026 — Grosser Vergleich
• Klaviyo vs. Mailchimp — klare Empfehlung
• E-Mail Flows fuer E-Commerce — die 5 Pflicht-Automationen
• Klaviyo Shopify Setup — Schritt fuer Schritt